2018-07-03
短视频与直播行业新形态频出 媒体融合步入系统

   2017年,我国数字经济规模达到了27.2万亿元,位居全球第二,同比增长20.3%,占GDP的比重达到了32.9%。同时,数字技术与医疗、教育、养老、治安、交通等行业的融合加速了数字生态共同体的构建,中国智慧国家的建设步入了一个新的发展阶段。数字丝绸之路、中国传统文化IP数字化、数字城市服务共享等多领域数字化发展能力成为我国智慧城市建设的核心生产力。在过去一年里,以语音与图像识别、云计算、机器人为内容的人工智能技术应用,在全球取得重要进展。2017年,我国人工智能市场规模达到了216.9亿元,比2015年增长了52.8%,我国提出的智能化标准提案也成为全球首个面向智能制造服务平台的国际标准。

  政务新媒体开启资源共享与服务升级的新阶段

  《中国新媒体发展报告》指出,政务新媒体发展非常迅速,在互联网+政务实施过程中,提供了“让数据多跑路,让群众少走路”的新工作方式。截止到2017年底,通过微博平台认证的政务微博达到173569个,各级机构都在主管部门的要求下开通了自己的政务微博或微信公众号。政务微博不仅仅是一个简单的依据主体区别划分的新媒体业态,而是互联网新媒体领域一个有机性的媒介政权组织概念。广为网民称道的问政银川、成都服务、湖南公安等政务微博并非是用宣传来赢得民心的,而是以发布为基础,以互动为核心,以服务为根本,时刻与人民群众保持着密切的联系。

  一年来,中央和地方出台了一系列有关提升政务新媒体统筹协调发展的文件,通过精准施政,引导政务新媒体提升电子政务服务。2015-2018年,“互联网+”、互联网+政务服务连续四年被写入国务院政府工作报告,网络信息技术对促进政府行政效率提升效果明显。

  网络直播与短视频行业新形态频出

  网络直播短视频行业是去年最火的两种新媒体形态,新的产品形态层出不穷。《中国新媒体发展报告》认为,随着垂直化短视频平台的兴起,短视频行业的产品类型与服务更加多元,玩法更加多样,发展的前景更加广阔。

  短视频呈现出了草根化的发展,随着智能手机的广泛应用以及编辑软件的普及,人人都可以成为短视频的制作者。比如,去年发展很快的快手、抖音这些大众类的短视频社交平台,上面聚集的人群就非常多。平台内容和生产主体的草根化促使短视频内容生产的门槛降低,内容具有易模仿化和社交属性,普通用户参与的信息高,难度小,易于上手,所以发展的就非常快。针对这种现状,主流媒体及时跟进。今年3月份,人民网、腾讯和歌华有限视频达成了战略合作,三家宣布成立视频合作公司,共同发力直播和短视频领域。

  值得注意的是,2017年在直播行业中,语音直播是一个非常重要的热点。语音直播具有伴随性和多移动场景使用的优势,夜间睡觉前的时间是语音直播流量集中时间段。以音频公司荔枝语音直播为例,荔枝语音直播上线三个月的收入超过1000万元。2018年1月的数据显示,荔枝第一轮融资获得了5000万美元,其语音直播月收入已经接近1个亿,并已实现了规模化的营利。数据显示,2017年中国在线语音用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达到4.86亿。

  媒体融合步入了系统性创新时期

  《中国新媒体发展报告》中数据显示,传统媒体新闻网站覆盖人群急剧下降,这促使媒体融合发展步伐加快。当前媒体融合通过深度相融和提速升级进入了系统性的创新新阶段。传统媒体在融合发展实践中也找到了一些突破口,比如以重大主题报道为契机提升传播的影响力。传统媒体在主题报道的新闻报道量和被转载量都是遥遥领先的,成为报道的主力军。数据统计,15家中央主要媒体网站和82家省级新闻网站以“十九大”为关键词的发稿,被转载总量达到了11861篇次,占1.3万个网站总量的14.7%。2017年12月,新华社发布了中国首个媒体人工智能平台——“媒体大脑”,推进了信息生产平台的进化。

  另一方面,媒体探索跨界合作,搭建服务平台。人民日报牵头组建了全国党媒公共平台,中央电视台先后跟宁夏、青海、云南签订了合作协议,推出了广告精准扶贫的项目。这些都是传统媒体结合新媒体服务于社会、服务于大众的例证。

  内容付费和知识服务掀起新内容变革

  随着新媒体的广泛应用,知识付费和媒体收费成为制约媒体发展的两个关键。对于新媒体来说,知识付费是2017年的一个风口。对于传统媒体来说,2017年媒体收费是一个试验的阶段。数据统计显示,2017年中国知识付费产业的规模大约是49亿元,2020年将达到235亿元。当前知识付费产品形态主要包括以分答为代表的在线问答,以知乎、简书为代表的图文分享,以喜马拉雅FM、得到为代表的音频和视频分享,以在行为代表的一对一的咨询等。在媒体付费领域,通过新闻付费墙直接将新闻内容变现,以文章收费和分时收费进行简要分类,这代表了一个新的趋向。

  《中国新媒体发展报告》知识付费的用户基本特征为:从收入上看,主要为月收入在5000-8000元的中等收入人群。从地域分布来看,主要集中于一二线城市。从年龄分布来看,主要是在21—40岁,就是80后、90后的人群。这批人群属于职场新人或者企业的中层,正在发展的过程中间,他们需要知识的储备,或者实用技能的需求,他们愿意付出时间,利用碎片化的时间来吸取新的知识,掌握新的技能。

  在调查中发现,知识付费用户群体更倾向于音频类的产品。在使用知识付费产品的用户中,有41.6%的人正在使用音频类的知识产品,并且有45.4%的用户表示,未来倾向于使用音频类的知识付费产品。在2017年付费内容购买指数前十位中,70%为音频类产品,有六类最受欢迎的产品来自综合型的音频分享平台。