2018-07-03
新媒体发展报告:短视频行业前景广阔 语音直播

由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社主办的《中国新媒体发展报告》(2018)发布暨新媒体发展研讨会今日在京举行。报告指出,2017年中国新媒体有五大热点,网络直播与短视频行业是其中之一。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军表示,网络直播与短视频发展2017年进入下半场,新的产品形态层出不穷,更换得很快。

比如虎牙直播、熊猫直播、斗鱼直播等主打网络游戏直播产品,通过热门网络游戏巩固内容影响力;映客直播、花椒直播、一直播等泛娱乐平台是过引入明星、大咖、美女、帅哥等,在美妆、电商等生活方式领域布局;以六间房、丫丫等为代表的秀场直播作为支柱,侧重发挥网红主播的号召力进行社交直播。

2017年短视频市场迎来了群雄逐鹿的新阶段,快手和抖音发展速度非常快,随着垂直化短视频平台的兴起,短视频行业的产品类型与服务更加多元,玩法更加多样,发展的前景更加广阔。

唐绪军说,值得注意的是,2017年在直播行业中,语音直播是一个非常重要的热点,以音频公司荔枝为例,荔枝语音直播上线三个月的收入就超过千万元。2018年1月的数据显示,荔枝获得了5千万美元第一轮融资,其语音直播月收入已经接近1个亿的规模,并已实现了规模化的营利。

数据显示,2017年中国在线语音用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达到4.86亿,语音直播具有伴随性和多移动场景使用的优势,夜间睡觉前的时间是语音直播的流量集中的时间段。

短视频呈现出了草根化的发展,随着智能手机的广泛应用以及编辑软件的普及,人人都可以成为短视频的制作者。比如,去年发展很快的快手、抖音这些大众类的短视频社交平台,上面聚集的人群就非常多。

平台内容和生产主体的草根化促使短视频内容生产的门槛降低,内容具有易模仿化和社交属性,普通用户参与的信息高,难度小,易于上手,所以发展速度非常快。

针对这种现状,主流媒体及时跟进。比如,今年3月份,人民网、腾讯和歌华有线视频达成了战略合作,三家宣布成立视频合作公司,共同发力直播和短视频领域。

另一个值得注意的是,国内二次元IP正在崛起。二次元这个概念来自于日本,主要讲的是动漫,是平面的、二维的,我们现实的人是三维的,但是二次元这种形式在年轻人中非常有影响力,推动了互动传播模式和网络语言系统的新发展。

2017年,二次元游戏的市场销售收入达到了159.8亿元,同比增长45%,远超中国游戏市场的同比增长速度。